盤點(diǎn)2017年開年以來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)八大動(dòng)向

　　動(dòng)向一、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和生態(tài)圈戰(zhàn)略
　　2015年和2016年，諸多服裝上市企業(yè)宣布推行生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略，2017年預(yù)計(jì)這個(gè)趨勢(shì)仍將持續(xù)。
　　江南布衣上市后宣布將打造服裝生態(tài)圈。江南布衣集團(tuán)去年在香港上市，據(jù)報(bào)道，其官方人士近日表示，目前正在打造符合自身定位的生態(tài)圈，這個(gè)生態(tài)圈里包括了男裝、女裝、童裝、家紡，未來(lái)或許還有更多的品類，并會(huì)向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)展。
　　搜于特繼續(xù)推行產(chǎn)業(yè)鏈延伸戰(zhàn)略。2016年底和2017年初，搜于特先后發(fā)布公告，宣布以9.4億元增資三家子公司，發(fā)力服裝行業(yè)品牌管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理三大環(huán)節(jié)。
　　動(dòng)向二、并購(gòu)整合
　　2016年，在并購(gòu)重組監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，仍有不少服裝企業(yè)發(fā)起并購(gòu)事宜，通過(guò)并購(gòu)?fù)苿?dòng)其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。2017年將繼續(xù)延續(xù)這一方式。
　　摩登大道1月12日發(fā)布公告稱，公司發(fā)行的股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買資產(chǎn)并募集配套資金事項(xiàng)獲得中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)并購(gòu)重組審核委員會(huì)有條件通過(guò)。摩登大道去年11月發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式，共4.9億元收購(gòu)武漢悅?cè)恍膭?dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司100%的股權(quán)。據(jù)悉，悅?cè)恍膭?dòng)主要從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的開發(fā)及運(yùn)營(yíng)。
　　1月18日，維格娜絲就其收購(gòu)TeenieWeenie的重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)發(fā)布進(jìn)展公告顯示，該公司與上海赫為時(shí)裝有限公司、杭州金投維格投資合伙企業(yè)（有限合伙）共同注冊(cè)成立了南京金維格服裝產(chǎn)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙），維格娜絲將通過(guò)金維格以增資的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)衣戀香港及其關(guān)聯(lián)方持有的TeenieWeenie品牌及該品牌相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的收購(gòu)。
　　維格娜絲于2016年8月開始謀劃這樁被外界稱之為“蛇吞象”式的并購(gòu)事宜，宣布于2016年11月28日通過(guò)收購(gòu)預(yù)案，擬以現(xiàn)金方式收購(gòu)衣戀時(shí)裝香港有限公司持有的TeenieWeenie品牌及其相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。
　　動(dòng)向三、加碼運(yùn)動(dòng)休閑等細(xì)分產(chǎn)業(yè)
　　據(jù)報(bào)道，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔近日表示，公司對(duì)業(yè)務(wù)作出調(diào)整，主營(yíng)鞋類業(yè)務(wù)將從商務(wù)男鞋轉(zhuǎn)向休閑時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品。有消息稱，奧康國(guó)際表示傳統(tǒng)鞋業(yè)市場(chǎng)已進(jìn)入發(fā)展的“瓶頸期”，相對(duì)于女性消費(fèi)者的多樣化，男鞋市場(chǎng)也需要轉(zhuǎn)型。
　　另?yè)?jù)報(bào)道，近日安踏聯(lián)同《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)表報(bào)告，稱內(nèi)地人口老化，預(yù)計(jì)在2020年，逾半人口為40歲以上人士；至2030年，其占比會(huì)增長(zhǎng)至逾7成。報(bào)告稱，隨著人口結(jié)構(gòu)改變，社會(huì)消費(fèi)力會(huì)上升，預(yù)期2020年運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額比2015年增加54%，至2540億元人民幣。
　　2016年，服裝行業(yè)整體業(yè)績(jī)偏冷，相比較，體育運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈暖色，處于復(fù)蘇上升期。2017年，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)升級(jí)，戶外、體育以及嬰幼兒、童裝及至銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等細(xì)分市場(chǎng)或有更大潛力等待挖掘。
　　動(dòng)向四、轉(zhuǎn)型跨界
　　2017年，服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型跨界、重組洗牌的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)，格局分化。
　　星期六股份有限公司1月6日發(fā)布公告稱，星期六及全資子公司廣東兆博時(shí)尚數(shù)據(jù)科技有限公司參與設(shè)立的佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)，將以現(xiàn)金的方式收購(gòu)OnlyLady母公司時(shí)尚鋒迅83%股權(quán)及閨蜜網(wǎng)母公司北京時(shí)欣80%股權(quán)。交易完成后，時(shí)尚鋒迅與北京時(shí)欣將納入星期六合并報(bào)表范圍。星期六稱，將借此向“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　1月6日，步森股份發(fā)布公告，宣布其全資子公司名稱由“北京星河金服信息技術(shù)有限公司”更名為“北京星河金服集團(tuán)有限公司”。此舉或意味著步森將進(jìn)一步向金融服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。去年步森股份稱，擬在合適時(shí)機(jī)剝離原有服裝業(yè)務(wù)。
　　動(dòng)向五、新技術(shù)和新經(jīng)濟(jì)模式
　　據(jù)報(bào)道，奧康鞋業(yè)近日在浙江溫州發(fā)布了其“C2M”高端定制戰(zhàn)略。據(jù)悉，“C2M”即“顧客對(duì)工廠”，指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將不同的生產(chǎn)線連接在一起，運(yùn)用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)隨時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，按照客戶的產(chǎn)品訂單要求，設(shè)定供應(yīng)商和生產(chǎn)工序，  終生產(chǎn)出個(gè)性化產(chǎn)品的工業(yè)化定制模式。  新的腳型測(cè)量?jī)x在當(dāng)天的“C2M”高端定制戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上首度亮相，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演示，這款腳型測(cè)量?jī)x可以在15秒之內(nèi)通過(guò)鐳射準(zhǔn)確量出顧客的腳型三維數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)云計(jì)算及大數(shù)據(jù)分析，把生成的數(shù)據(jù)傳輸給工廠進(jìn)行定制生產(chǎn)，并在幾天之內(nèi)快遞上門。
　　另?yè)?jù)報(bào)道，耐克近日發(fā)售了一款名為“HyperAdapt 1.0”的運(yùn)動(dòng)鞋。穿戴者穿上這款鞋之后，感應(yīng)器會(huì)自動(dòng)系上鞋帶，使鞋子貼合穿戴者腳部形狀。據(jù)網(wǎng)媒消息，這款鞋子標(biāo)價(jià)720美元，目前在ebay上已經(jīng)炒到了近3000美元。此前，彪馬也推出了類似的跑鞋，安德瑪也在“紀(jì)錄裝備”產(chǎn)品線中加入了三款新跑鞋，新產(chǎn)品使用了智能工具來(lái)感知跑者的運(yùn)動(dòng)狀況。
　　2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)、世界經(jīng)濟(jì)都發(fā)生了許多變幻不定的黑天鵝事件，但新技術(shù)加速變革的趨勢(shì)卻是大勢(shì)所趨。2017年初，阿爾法狗下圍棋橫掃人類的事跡告訴我們，人工智能的時(shí)代或許真的要來(lái)了。2017年及至將來(lái)，技術(shù)、時(shí)尚和資本三者的結(jié)合將愈加緊密。
　　動(dòng)向六、IPO上市窗口期
　　1月9日，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司在上海證券交易所上市，成為2017年首家上市的時(shí)尚服飾企業(yè)。公司首次發(fā)行5500萬(wàn)股，募投資金將主要用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、太平鳥慈東服飾整理配送物流中心以及信息化系統(tǒng)建設(shè)。
　　1月10日，廣東皮具企業(yè)萬(wàn)里馬登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。萬(wàn)里馬主要從事皮具產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌運(yùn)營(yíng)及市場(chǎng)銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為自有品牌“萬(wàn)里馬”、“Saint Jack”皮具產(chǎn)品，并代理銷售“Oilily”國(guó)際品牌產(chǎn)品。
　　1月13日，證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)。安正時(shí)尚擬登陸上交所，計(jì)劃募資12.18億元，擬投入供應(yīng)鏈中心改擴(kuò)建、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、研發(fā)中心建設(shè)、信息系統(tǒng)建設(shè)，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金等其他與主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)運(yùn)資金。
　　1月13日，牧高笛戶外用品股份有限公司首發(fā)過(guò)會(huì)獲得通過(guò)。牧高笛擬登陸上交所，計(jì)劃募資3.84億元，其中2.87億元投向“一站式”營(yíng)銷渠道建設(shè)項(xiàng)目。
　　按照監(jiān)管層近期的表態(tài)，2017年IPO會(huì)維持2016年下半年加速發(fā)行的態(tài)勢(shì)，至少目前沒有放緩的跡象。隨著太平鳥、萬(wàn)里馬、安正時(shí)尚和牧高笛等時(shí)尚服飾企業(yè)在2017年陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，或?qū)⒂懈喾椘髽I(yè)在2017年緊隨其后。
　　動(dòng)向七、線上線下結(jié)合的全渠道模式
　　優(yōu)衣庫(kù)宣布，新年期間，優(yōu)衣庫(kù)攜手支付寶，將AR技術(shù)和店鋪購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合。1月11日至26日，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸約400家門店發(fā)放紅包，消費(fèi)者到店使用支付寶AR掃碼支付寶logo即可領(lǐng)取包含代金券和現(xiàn)金的紅包。優(yōu)衣庫(kù)方面稱，這是公司首次將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）與店鋪購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合的嘗試。去年雙十一，優(yōu)衣庫(kù)嘗試了線上線下結(jié)合模式，一是部分精選商品線上線下同步優(yōu)惠，消費(fèi)者可直接到店購(gòu)買；二是消費(fèi)者線上下單，可選擇到門店自提。
　　另?yè)?jù)媒體報(bào)道，淘品牌茵曼已從全國(guó)近400家線下體驗(yàn)店篩選出15位加盟商，為茵曼“千城萬(wàn)店”項(xiàng)目提供決策建議。茵曼“千城萬(wàn)店”計(jì)劃起源于2015年7月，旨在布局線上線下全渠道，其具體運(yùn)營(yíng)模式為從品牌粉絲中篩選加盟商，將線下店作為社群運(yùn)營(yíng)據(jù)點(diǎn)，自主舉辦社群活動(dòng)，并可獲得集團(tuán)支持及服務(wù)。
　　全渠道模式的流行，實(shí)質(zhì)上亦是供應(yīng)鏈效率提高的結(jié)果，移動(dòng)支付、人工智能以及物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，推動(dòng)線上和線下渠道界限進(jìn)一步模糊。5G和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將要到來(lái)，全渠道模式將成主流。
　　動(dòng)向八、電商零售巨頭加碼服飾業(yè)
　　據(jù)報(bào)道，1月12日，京東發(fā)布了《2016中國(guó)電商消費(fèi)行為報(bào)告》，顯示京東對(duì)新用戶的吸引力已經(jīng)從手機(jī)數(shù)碼等電子產(chǎn)品發(fā)展到了以服飾、消費(fèi)品類為主。報(bào)告顯示，在京東所有覆蓋的服務(wù)省份中，男裝和女裝占據(jù)了京東新用戶首次購(gòu)買商品的前兩大品類。
　　而京東從去年就開始加碼服裝板塊，除聯(lián)手EVEdeCINA、KevinKelly、NE·TIGER等珠寶品牌亮相倫敦時(shí)裝周、舉辦新銳設(shè)計(jì)師展覽之外，還推出“京·制服飾”定制頻道，將定制流程模塊化后搬到了線上。
　　另?yè)?jù)報(bào)道，亞馬遜希望通過(guò)推出自主的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，躋身美國(guó)大型服裝潮流之列，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將有露露檸檬(Lululemon)、Gap旗下的Athleta、安德瑪（Under Armour）以及耐克等頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。去年，亞馬遜推出了8個(gè)服裝品牌，包括休閑男裝、女裝以及童裝、配飾等。
　　投資分析公司Cowen&Co.去年10月份發(fā)布報(bào)告稱，亞馬遜預(yù)計(jì)今年將超越梅西百貨，成為美國(guó)  大的服裝銷售商。Cowen分析師稱，亞馬遜的服裝和配飾銷售額今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近30%，達(dá)到280億美元，而梅西百貨相比之下將下滑4%，至220億美元。隨著亞馬遜銷售額的增長(zhǎng)，其在美國(guó)服裝市場(chǎng)的份額也將出現(xiàn)增長(zhǎng)。
　　電商巨頭加碼服飾業(yè)，或許可稱之為線上的“快時(shí)尚”趨勢(shì)，巨頭們有新技術(shù)、有大數(shù)據(jù)、有消費(fèi)者需求分析、有物流系統(tǒng)、有供應(yīng)鏈管理、有流量入口，他們?yōu)槭裁床蛔约喝ベu衣服呢？